《大聖歸來》幕後核心團隊——導演田曉鵬,出品方橫店影視制作有限公司總經理劉誌江、電影事業群總經理胡明壹,北京聚合影聯文化傳媒有限公司總經理講武生——到訪新浪暢聊《大聖歸來》在宣發營銷上的成功秘笈。

  《大聖歸來》是這個夏天的現象級影片,通過口碑發酵實現票房逆襲,並催生了“自來水”這壹新興群體。部分粉絲認為《大聖歸來》處於零宣發的弱勢地位,然而事實並非如此。小浪帶妳探究《大聖》幕後的實力團隊,聽他們聊聊堅持《大聖》的全年齡段定位,刷臉贏得百位明星支持、日以繼夜人肉速遞點映拷貝、用情懷打動“自來水”、全團隊“三個臭皮匠頂個諸葛亮”的故事。

  幕後團隊還透露,《大聖歸來》不僅創造了票房紀錄,在宣發過程中也創造了國產動畫的第壹次,比如“第壹次做到了壹個關於人性的情感的真正的互動”,比如“在中國上映的所有的動畫裏第壹次這麽大規模點映”。

  最後透露壹下,續集已經開始制作,導演此次會加入更多個人風格,至於故事如何,請相信導演的腦洞。

  堅持全年齡段定位,適時調檔以確保市場空間

  《大聖歸來》究竟如何定位?導演田曉鵬和市場其實都做了妥協。

  “結尾我們還有不同的版本,當時為什麽選擇這個戛然而止的版本,也是因為考慮到了定位的問題。我們上壹個版本可能相對來講比較黑暗壹點,合家歡嘛,還是做了調整。”導演坦言,從他個人角度出發,電影本來會更加黑暗系和成人向,可能並不適合低幼人群觀看。而在團隊確定了合家歡的方向後,他首先做了妥協。

  市場卻預判給《大聖歸來》完全相反的定位,胡明壹透露:“不管是宣發還是直接面對院線,都是想把妳往低幼了走,因為這就是這個行業對國產動畫的偏見,壹個傳統的認知。”

  “妳會發現很多電影在中途會調整它的定位,壹變就失敗了”,胡明壹表示,對於《大聖歸來》全年齡段的定位,全團隊壹直從始至終堅持。電影最初定於2月6日上映,但因為宣發時間太緊,無法說服市場接受《大聖》全年齡段的定位,團隊果斷決定撤出春節檔。而導演的壹句話,也給了整個團隊很大信心,他說:“給我點時間,我還可以做得更好。”

  這次換擋給《大聖歸來》更多自主調整的時間和空間。在制作層面,田曉鵬又微調了電影的片段,電影第二次送審。在春節檔期間,《大聖歸來》也做過小型專業場點映,並且針對不同人群做問卷調查以吸收各方意見,導演也積極做了修改,田曉鵬透露,電影點燃粉絲的那最後十分鐘原本時長更短:“主要是最後壹場悟空變身那塊做了比較多的調整,上壹個版本老覺得悟空變身不夠帥,沒有表現充足。這次加了不少鏡頭,把特效又好好做了做。”不過,從藝術角度考慮,田曉鵬還是覺得這次微調不夠盡興:“如果有時間的話,恐怕得明年春節檔做完。”

  在發行層面,《大聖歸來》換了壹家發行公司。新入夥的聚合影聯曾參與發行《心花路放》,加入《大聖歸來》後,聚合影聯首先堅持支持出品方和導演對於全年齡段的定位。在具體的執行中,發行人員在重點城市舉辦院線看片推介會,將電影全年齡段的風格展現給影院負責排片的經理。講武生透露,當時發行方做了九城推介會:“我們當時邀請的都是當地影院的經理,排片經理,院線的領導。現場我們播放了10分鐘的片段,這10分鐘的片段最初是MP4格式,我們感覺用電腦播放視效達不到,又專門跟導演協調,空運了壹份硬盤拷貝,就讓大家看看在電影院裏這個影片是怎麽樣的。”據了解,10分鐘的片段是從大聖和江流兒那段關於天庭的搞笑對話前後截取的,充分展現了影片的視效和趣味性。

  講武生表示,4月份的時候,團隊最終確定了《大聖》殺入暑期檔,因為暑期檔整體大盤在增長,而且假期觀影的人群總量更高。關於具體的上映日期,團隊當時是這樣考慮的:“妳往後走,就是現在看到的《捉妖記》那麽迅猛的壹部電影。妳往前走,宣傳各方面的準備是否來得及,也是個問題。”

  在《小時代4》和《梔子花開》兩部主流大片的夾擊下,大聖第壹天獲得了9.17%的排片。胡明壹分析,面向低幼觀眾的國產動畫最多能達到6.8%的排片。正因為《大聖歸來》壹直堅持全年齡段定位,才爭取到更大的市場空間。

 

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