揭開五洲神秘面紗葉寧:集合力量支持國片 @ 百視達DVD專賣店,2020電影排行榜,電視劇線上看,2020日劇推薦,2020卡通動漫在線觀看,高清DVD專賣網

去年11月27日，五洲發行剛剛掛牌成立，沒有特別隆重的儀式，如萬達文化集團副總裁、五洲電影發行有限公司董事長葉寧所言：“幾家院線的老總都是好朋友，有共同的情懷，聊著聊著就說大家把資源集合在壹塊，可以更強有力地支持好的中國電影。”

　　今年年初，五洲發行打出了“發行新勢力，電影看五洲”的口號。至8月底，五洲發行的電影覆蓋了元旦、寒假、春節、情人節、清明小長假、五壹、暑期等各個檔期，且還有更多重要作品會出現在國慶檔、光棍節檔和賀歲檔。整體質量較高，最終票房量級也非常可觀。截止到8月23日，五洲發行的電影共獲得36.5億票房，穩居民營發行公司榜首。

　　誠然，這家由萬達影視傳媒有限公司、大地時代電影發行有限公司、廣州金逸影視傳媒股份有限公司、橫店電影院線有限公司四家業內巨頭通過資源整合組成的公司“天賦異稟”。但作為壹家年輕的民營公司，在不到壹年的時間之內取得如此成績也讓人為之側目。

　　“對抗”好萊塢，需要大公司站出來

　　最初建立五洲發行，四家公司想集合資源來支持中國電影。在戰略層面，五洲的思路是首先站穩中國市場，進壹步在世界市場上打響中國電影品牌。葉寧在采訪中多次強調：“現在最重要的是要集合所有力量支持優質的中國電影。”

　　他舉了壹個例子，“如果從電影工業的帶動效果來說，壹個億花在壹部電影上，還是花在十部壹千萬級的電影上，結果肯定不同，壹定是花在壹部好作品上對電影工業更有推動力。”

　　葉寧說，只有足夠強大的公司出現才能做好大項目，這些大項目才會帶動中國電影工業整體水準的提升，中國電影工業化才會有紮實的基礎。

　　在他看來，電影就是整合資源的行業，電影發行尤為突出，中國的發行公司都需要壯大自己的力量，資源整合完成後都向著壹個目標前進——發行好電影，發掘好電影。

　　“中國電影的現狀是需要有優秀的電影平臺並且電影公司都強大起來，中國電影才有希望。大公司不強大，中國的電影是沒有希望的，都是小電影公司，不足以與好萊塢抗衡。”

　　競爭兇險抱團取暖

　　按照中國加入世貿組織的協定，未來幾年可能會有更多的好萊塢電影“走進來”，面對國外同行越來越近的競爭，葉寧表示，首先要清醒地認識到我們面臨的挑戰，不能沾沾自喜，創作者和從業人不能只看到眼前繁榮的市場，要了解成功的原因，即使失敗了，也要清楚為什麽失敗，總結自己的風格和語言體系。

　　葉寧還說，電影人必須加強自己講故事的能力，各公司要有公司的邏輯，能洞察市場，尊重創作，能平衡創作和市場的關系，同時又能降低風險，集合資源，去做更更大的項目。

　　同時，葉寧認為，中國電影工業才剛開始，還有很多的可能性，在這個時候壹定要不斷努力才能真正做到強大。他強調，中國電影的從業者要“抱團取暖”，真正使中國電影更強大。

　　“中國的電影工業還很薄弱，比起好萊塢差得還比較遠，中國電影需要很多支柱，不能靠壹家公司，包括中影、萬達、光線、華誼、博納，都做強做大，才是有希望的局面。壹個好漢三個幫，中國電影才能形成大的格局。”

　　支持發掘年輕創作者

　　談到對具體項目的評估，葉寧笑言“做電影很簡單”，把項目做好，拍出來就可以。

　　在對項目的評估上，五洲有專門的決策委員會來進行判斷，具體圍繞“賣點是什麽，傳達給觀眾什麽，塑造什麽樣的人物形象，什麽樣的故事結構”等問題為中心，著重評價故事、主創和成本。

　　“看的過程中我們也是這樣思考的，妳這個影片觀眾會不喜歡，妳這個影片有沒有賣點，有沒有特點，能不能賣出去。”葉寧如是說。

　　在葉寧的構想裏，整合資源後，會存在更多好的中國電影作品，也會給年輕的創作者更多的機會，更容易給他們保駕護航。

　　“現在我不拒絕任何導演，也許妳沒有名，只是壹個學生，但只要有作品拿出來，文字、劇本、故事想象力都可以，我們就會支持；相反，看完影片妳的故事很糟糕，即使投資再大，妳投了再多的錢我們也只能表示遺憾。”

　　萬達投資，五洲發行的《滾蛋吧！腫瘤君》是“80後”導演韓延的第二部大電影。

　　葉寧認為，當下中國電影壹定要堅持包容性，並保持對這種包容性尊重，在他看來，年輕的創作者是中國電影的未來。而五洲很重要的作用就是去支持和發掘這些年輕的創作者，並幫助他們成為日後中國電影的脊梁。

　　目前，“年輕”的作品找到“五洲”，基本上可以得到專業的指導，從該怎麽樣去做宣傳，到發行放在哪個檔期，再到上映時給多少排片等等，年輕的導演只要負責全力做好創作本身就好。

　　葉寧把這稱為“專業分工”。在他看來，專業化細分市場會對整個行業的創作產生極大的推動，“術業有專攻，導演就做導演的事情，而不是做‘全能人’。寫劇本，拍電影，找演員，最後還要負責銷售，就像手工生產，生產出來賺咬喝，提著籃子滿街賣，賣給誰都不知道。”

　　“第壹”是大家努力的結果

　　雖然集合了最好的院線資源，幾家院線的資源執行力，市場洞察力、競爭力也很強，但葉寧並不認為五洲發行有今天的成就是“與生俱來”的。他覺得，發行與放映不同，是不同層面的東西，影院好並不代表就應該是第壹，也存在很激烈的市場競爭。

　　五洲有自己的特點，其他公司也有各自的特點，除了中影，光線、博納、華誼、上影也有很強的競爭力。

　　“這次能做到第壹，是大家辛苦奮鬥的結果，公司的同事們都很努力，再加上有好的內容和項目，有可能更容易成功，或者有可能會錦上添花，僅此而已。”

　　葉寧表示，五洲以後能不能行，關鍵在於以後能不能源源不斷獲取到中國最好的項目，“如果中國最好的項目都是五洲的，妳可以說五洲穩坐第壹把交椅，如果不是，那就打壹個大問號。”

　　讓中國電影新生力量創造應有價值

　　在五洲發行總經理李寧看來，五洲的特點就是：利用發行公司的強大平臺優勢和超強的執行力，為新導演、新類型、新“IP”打造壹個平臺，讓他們真正能夠爆發出他們應有的價值，他舉了《煎餅俠》的例子，“我們當初的思路就是利用院線影院平臺去制造業內對這部片子的期待值，我們就充分利用影片的特征，制造了長達壹個多月的全國路演，甚至下沈到三四線去，基本上最後的時候，大鵬導演是以壹個巨星的狀態走了最後幾站的活動。”

　　而這次路演活動的亮點，在於31站路演中媒體的報道，院線影院的好評度以及壹些影評人的評價，再加上新媒體的傳播，還有觀眾自媒體的傳播，形成觀眾對這個影片相當的期待值，“聽到了身邊的人都說《煎餅俠》不錯，有人會問，大鵬是誰，有人說大鵬是說相聲的，有人說大鵬是網絡紅人，大鵬是‘屌絲男士’，然後說知道了，期待。”正是靠這種看似不斷重復的重復動作，期待值在最大程度地擴大，最終實現爆發和釋放。

　　而近日，五洲最新發行的喜劇電影《夏洛特煩惱》也將於9月30日全國公映。作為國內舞臺劇的領軍品牌，“開心麻花”曾創作出了《烏龍山伯爵》、《夏洛特煩惱》等經典爆笑舞臺劇作品，其團隊創作的小品更連續四年登上央視春晚的舞臺。如今“開心麻花”已經成為知名度最高的國民喜劇IP之壹。電影《夏洛特煩惱》作為其品牌升級的重中之重，不僅顛覆了“開心麻花”在以往舞臺劇中的喜劇表現形式，更將獨樹壹幟的喜劇風格與電影語言結合在壹起，讓大家在電影院中可以“笑著逆生長”。

　　從IP品牌跨界、喜劇新類型、主創草根逆襲等因素來看，《夏洛特煩惱》都與《煎餅俠》有著類似的基因，而這些都恰恰符合五洲的“推新”理念。此次，在發行工作上，五洲亦會采取新的策略，根據影片的南北差異、不同城市的特點，將選擇不同的場地類型，做不同形式、規模的放映及路演活動，而在路演場次數量上更會超出《煎餅俠》。相信這壹次，五洲發行勢必再度為中國電影的新生力量創造出令人驚喜的價值。

　　科學精確確定檔期從不輕易調整

　　除此之外，五洲對於檔期的布局是非常嚴謹的，有壹個專門的論證和決策機制，去確定壹個科學的檔期。李寧特別強調五洲的整體策略是不會輕易調動檔期，五洲發行的平臺是利用院線的和影院的這種長期的合作經驗來確定關於檔期的可行性。

　　具體到案例，李寧以《奔跑吧兄弟》為例，表示《跑男》壹定要放在1月30日上也是經過深思熟慮的，《跑男》這個項目本身是來源壹個電視真人秀節目的“IP”，它的電視觀眾年齡受眾極低，甚至包含了小朋友，“學齡前的小朋友都在撕名牌，小學生壹二年級就更別提了。所以說放在寒假檔的時候，布局是非常精準的，這也在壹定程度上幫著這部片子成為了現象級的電影。”

　　以豐富市場經驗靈活應對市場變化

　　當然，電影行業沒有絕對，誰都會遇上突發情況。具體就體現在《滾蛋吧！腫瘤君》的發行工作上，據李寧介紹，這部片子當初定檔8月13日是經過反復論證的，“原因有兩點，第壹，壹定是要在暑期檔，因為白百何、吳彥祖是有粉絲基礎的，而且這個故事我們在定檔的時候導演沒有拍完，但是導演的創作意圖我們很了解，他想灌輸80後、90後樂觀面對生活與挑戰這種生活理念，希望做出來是壹個很愉悅而不是過份悲傷的作品，這點我們也是認可的。第二，暑期前是壹個兵家必爭之地，大家可以看到7月份國產片布局明顯比8月份要強要硬，包括《小時代》《梔子花開》，從《橫沖直撞好萊塢》開始到《道士下山》，到《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》。所以我們選擇了相對穩的8月可以讓作品的口碑有機會發酵。”

　　“我認為從檔期選擇和宣傳營銷的某種偶然性是有的，我們不能否認有偶然性的出現，有突發事件的影響，但是影片本身的品質才是決定票房的最關鍵因素。我們在天津爆炸事件當天就已經做出了應變，我們第壹時間啟動應急預案，取消了精心準備的發布會，把發布會改為壹次默哀活動。”

　　但後來經過壹系列的調整，比如從票務平臺上這樣去推，讓更多人用口碑這種傳播方式去傳等壹系列手段，造就了在七夕節有強勢新片上映的前提下，《腫瘤君》還有壹個票房的逆襲性的回漲，當日拿到了5500萬的票房，而且在七夕過後，依然保持著穩定的大盤貢獻率。

　　構建國產電影全方位戰略平臺

　　李寧認為，在中國電影如此迅猛的發展態勢下，會有更多大體量的影片和高質量影片是需要有宣發團隊來保駕護航的，而五洲發行，對好電影來說是壹個基礎保障。

“我們的原則很簡單，就是給好的中國電影加分，具體來說就是利用全國院線的網絡，制定五洲全國的壹個智能化、宣發壹體的區域發行網絡，壹方面加強院線影院的陣地宣傳，壹方面加強區域媒體包括傳統媒體、新媒體、大眾媒體的商務合作。”

　　據李寧介紹，在未來五洲發行的發展模型國產優秀影片的首選合作平臺，這個平臺可以對接投資方、制片方、商務合作夥伴、宣傳營銷合作夥伴、院線和影院、普通觀眾、包括票務、電子商務，甚至還有衍生品。

　　他希望五洲能變成壹個很龐大的，執行力非常強的以發行為主導的平臺，不管什麽樣類型的影片，未來可能進入到這個平臺或系統之後，最後呈現出來的就是給它加分或者包裝過的產品，打向市場。

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