赴華宣傳的美國電影已有5部之多,就連新晉奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普裏奧也都空降北京助陣。近日,中新網記者采訪了多位業內人士,挖掘這股熱潮背後的故事。
中國電影票房屢創新高
好萊塢電影頻赴華宣傳
據國家新聞出版廣電總局數據,2015年,中國票房高達440.69億,比2014年增長48.7%,多部好萊塢影片也在中國獲得了很好的成績,《速度與激情7》(24.27億元)、《復仇者聯盟2:奧創紀元》(14.64億元)和《侏羅紀世界》(14.21億元)占據了進口片票房的前三位。
“預計中國將在2017或更早的時間裏超過美國成為全球最大的電影市場。”美國《好萊塢報道》近日在壹篇報道中提到。
事實上,好萊塢的片商早已在中國布局,例如福克斯、環球、派拉蒙、迪士尼等都紛紛在中國設置辦事處,積極展開影片的宣傳攻略。
年初至今僅4個月就有5部好萊塢電影在北京舉辦首映式或見面會,分別是《超人大戰蝙蝠俠:正義黎明》、《飛鷹艾迪》、《荒野獵人》、《倫敦陷落》、《獵神:冬日之戰》。另外,有消息稱,漫威的《美國隊長3》也將於近日赴華宣傳。
值得壹提的是,目前中國已經替代日韓成為好萊塢片商最青睞的亞洲宣傳地。
有多年海外電影宣傳經驗、前基美影業宣傳總監蘇小姐告訴中新網(微信公眾號:cns2012)記者,這個現象是從2013年開始興起的,“2013年後,隨著中國市場整體票房增長,以及進口電影在中國的票房份額變大,好萊塢電影在亞洲重點營銷國家就從日本和韓國逐漸變成了中國”。環球影業的相關工作人員也提到,中國電影市場很好,票房增速很快,所以非常重視。
日本新華僑報網3月31日刊文指出,早前《007》和《火星救援》兩部大片主演分別訪華為影片作宣傳,卻沒有訪日。日本電影業認為日本電影市場正在日漸“失寵”。文章認為,好萊塢電影市場之所以青睞中國,壹方面是因為中國經濟發展迅速,另壹方面是中國文化獨有的東方元素和歷史底蘊,是國際性大片的新需求。
揭秘好萊塢明星赴華流程
不額外收費,要求保證休息時間
今年赴華宣傳的好萊塢明星中,最引發熱議的無疑是新晉奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普裏奧。
記者了解到,他此次是乘坐自己的私人飛機赴華,不僅隨身攜帶20余位工作人員,還帶著媽媽。
事實上,萊昂納多並非乘坐私人飛機赴華的第壹位好萊塢明星,早前電影《超體》在北京舉行首映時,77歲的主演摩根·弗裏曼就因為要趕赴其他活動,乘私人飛機赴華。
某好萊塢知名片商的中方負責人告訴記者,壹般好萊塢明星下榻的酒店和出行都會根據名氣做合理安排,“頂級巨星會有私人飛機的安排,但並非絕對,也可以商議”。她還透露,目前好萊塢明星赴華宣傳的安排壹般不會提前寫在合約裏,但有配合宣傳的模糊條款,“與國內明星差不多,不是硬性要求,需要看時間和檔期配合,不會額外收費”。
對於宣傳要求,這位負責人直言好萊塢明星的要求普遍不高,“但會有基本要求,比如保證多久的休息時間、接受和不接受的訪問內容”。
另外,問到片方舉辦的粉絲見面會會否有盈利性質,這位負責人否認稱,片方的目的旨在宣傳影片,“明星不會向片方收錢,片方也不會找粉絲收錢,但會弄清楚粉絲的征集渠道”。
赴華宣傳是否為票房“添把火”?
個別影片中國電影票房比本土市場更高
美國大名鼎鼎的《綜藝》(variety)雜誌副主編Peter Caranicas,曾在專欄裏寫道,“多年以來,好萊塢明星最主要的國外宣傳目的地是倫敦、巴黎、還有東京。但是現在,北京被加入到名單當中,因為中國已經戲劇性地成長為僅排在北美之後的世界第二大票房市場”。
為了探究改變背後的原因,Peter采訪了多位好萊塢產業鏈中的實權人物,其中包括DMG娛樂的首席執行官丹·密茨(Dan Mintz),談到該公司曾邀請羅伯特·唐尼赴京為《鋼鐵俠3》宣傳壹事,他指出《鋼鐵俠2》當時在中國只有2500萬美元票房,而《鋼鐵俠3》則有1.25億美元票房,他認為導致了兩者之間的差異原因就在於和中國本土的聯系與合作,並相信訪中國的好萊塢明星數目還會增加,“中國為電影的全球票房提供了巨大貢獻,因此討好中國觀眾是非常有必要的”。
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