《魔獸》6月18日當天票房異常，並質疑中國投資方萬達院線為其註水，對此新浪娛樂聯系萬達方面，對方否認該媒體質疑，聲明萬達影城操作合規，核心經營數據都顯示正常。至於為何6月18日當天數據飆高，萬達方面解釋：6月18日對萬達來說不僅僅是壹個普通的周六，而是全集團營銷聯動的“6-18年中慶”盛事。在6月18日當天，全國各地萬達廣場都舉辦了聲勢浩大的營銷活動，全國90家萬達廣場單日客流突破10萬，平均客流高達15萬。以下是萬達院線聲明原文：
近日，萬達電影院線股份有限公司（以下簡稱“萬達院線”）關註到有媒體報道我司《魔獸》票房異常，主要是 6月18日當天萬達院線旗下影城的全國排名整體提升。對於上述疑問，我司回復說明如下：
壹、影城排名提升得益於“6-18年中慶”營銷活動。6月18日對萬達來說不僅僅是壹個普通的周六，而是全集團營銷聯動的“6-18年中慶”盛事。在6月18日當天，全國各地萬達廣場都舉辦了聲勢浩大的營銷活動，全國90家萬達廣場單日客流突破10萬，平均客流高達15萬，其中鄭州、長春、無錫、福州等多地的萬達廣場客流更是力破20萬。借勢“6-18年中慶”，萬達院線與萬達廣場、飛凡網、項目公司等兄弟公司資源聯動，成功地帶動了人次的大爆發。年中慶三天（6月17日-19日），萬達影城的總觀影人次達到171.08萬，旗下影城有63家進入全國100強。“6-18年中慶“的強勢聚客效應，是萬達影城在上周末票房沖高的根本原因。
二、萬達影城操作合規，核心經營數據均顯示正常。萬達院線擁有全國超過壹半的IMAX影廳，主打高品質的視聽體驗，對於《魔獸》這樣壹部主打視效的影片來說，萬達影城的份額高實屬合理現象。年中慶三天，全國63家萬達影城進入全國票房排名前100名，對於萬達院線來說並非異動。今年大年初壹，萬達旗下影城有31家進入全國前50名；55家進入全國前100，這還是在春節檔以國產片為主的檔期內。年中慶三天，萬達影城全國平均上座率為24.64%，平均票價約為42.4元，都在萬達院線正常的經營數據範圍內。此外，正如該媒體作者在文中寫到的，萬達影城並無“幽靈場”、“15分鐘場”這樣的惡劣現象，實際上，萬達影城所售出的每壹張電影票都是到達了真正的電影觀眾手裏，各項數據都表示“6-18年中慶”對萬達院線來說是壹次非常成功的檔期營銷。
三、《魔獸》營銷的成功基於精準用戶洞察和高效資源整合。作為常年深耕電影放映市場壹線的院線龍頭老大，萬達院線對觀影群體具備不可復制的用戶洞察力和營銷穿透力。中國的電影觀眾相對北美有年輕化的趨勢，85後乃至90後已經成為觀影主力。萬達對《魔獸》的目標受眾有非常明確的分析，即以80後核心玩家為主向90後電影/遊戲愛好者延伸。在此基礎上，萬達院線提前數月開始籌劃，聯合傳奇影業、網易暴雪等合作方，策劃了全面、深入的整合營銷活動；萬達院線所推出的壹系列面向資深玩家和影迷的活動——如零點首映定制票根、主題影城與VR體驗、魔獸公會包場、Cosplay觀影等等，無不精確地觸達並觸動了目標受眾，在遊戲玩家圈和影迷圈裏都制造了現象級的話題營銷，創造了單條院線零點場票房突破1000萬等影史記錄。
作為行業的領導者，萬達院線壹直致力於倡導和維護電影市場行業規範，堅決抵制偷漏票房、註水票房等行業異象。我們感謝媒體和行業同仁對萬達院線的關註和監督，如對萬達院線的業績數據仍然存疑，我們歡迎各位前來萬達院線實地調研。
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