第19屆上海國際電影節正式拉開帷幕。受電影節組委會邀請，華語地區整合娛樂營銷平臺大麥首次亮相上海國際電影節·電影市場板塊，並重點展示了旗下包括大麥電影、大麥演出、大麥LIVE、DamaiVR等在內的多個核心業務。大麥集團COO徐瑋、大麥集團VP賀雲波等公司高層領導出席電影節，並針對大麥在電影IP跨界開發方面的進壹步布局等業界關註的問題，做出了詳細深入的闡述，引發關註。
隨著中國影視市場井噴式發展，作為中國第壹個獲國際電影制片人協會認可的國際A類電影節，上海國際電影節壹直備受矚目，而本屆上海國際電影節·電影市場更吸引了包括影視投融資、制作、後期、特效、視效、發行、法務、營銷、衍生品等眾多領域的知名廠商參與，為行業發展和交流提供了壹個平臺，這也是大麥此次參展的壹個重要原因。
據悉，目前大麥在華語地區演出票務銷售市場的份額已經高達70-80%，穩守核心業務的同時，大麥也在多個全新業務領域進行積極地探索和嘗試，並取得了不錯的成績。“隨著泛娛樂概念的不斷增強，各種娛樂形態之間的界限開始模糊。作為全球華語地區布局最早、發展最快的票務平臺，我們也希望從票務領域回溯上遊，展開壹場‘破界’之旅。”大麥集團COO徐瑋女士在接受記者采訪時表示，“大麥憑借在演唱會、舞臺劇、電影、體育等業務領域的多年深耕，以及在全國四十多個城市的廣泛布局，完全有能力通過‘全維運營’的思路，為業內提供電影IP壹站式孵化的全品類解決方案，幫助IP持有者實現價值最大化。”
全維運營 深挖IP價值
基於大麥在中國城市泛娛樂領域的多年深厚積澱，大麥電影將以“全維運營，深挖IP價值”為核心戰略，涉足電影IP跨界孵化、電影投融資、電影營銷和電影票務等多個業務領域，將自身在演出領域的豐富經驗平移至電影領域，並創造新的價值。
獲悉，大麥電影不久前從上遊參投了由熱門網絡小說改編的國產電影《酥油》、主導引進了2016戛納電影節熱門展映作品《印第安納波利斯號》，並正在與多個知名中外電影作品方進行深度的接洽與合作。
憑借十四年以來豐富的演出經驗，大麥電影還聯動演出、VR、粉絲運營等多條業務線，為超級IP帶來全品類的孵化服務。近三年來，大麥演出成功地將由《盜墓筆記》衍生出的話劇三部曲，獨家帶到全國近40個城市，取得了較好的票房收益，並深受粉絲追捧。以電影IP為源頭，孵化成舞臺劇、演唱會、展覽等多種形式日益成為電影IP實現二次價值的重要出口。
沈浸式體驗 VR助力IP價值再提升
今年以來，“VR影視”的概念被熱炒，本屆上海國際電影節也推出了VR樂園，以全新的方式詮釋影視作品。大麥以“VR內容出品及宣發”身份切入VR領域，早已試水VR影視拍攝。此次，DamaiVR將獨家錄制的《誅仙青雲誌》VR版作品帶到了展會現場，該片由李易峰[微博]、楊紫[微博]等知名演員參演，近距離為在場的觀眾提供了壹次體驗 “夢幻成真，意境成實”的絕佳機會。
據了解，在此之前DamaiVR就已為十余個國家的近百位藝人、機構提供了專業的VR內容制作和宣發服務，包括鹿晗[微博]、李健[微博]、樸宰範、SHN48、A PINK等明星演唱會，浸沒式戲劇《消失的新郎》、百老匯經典喜劇《開心晚宴》、英國TNT劇院原版莎士比亞喜劇《暴風雨》等知名國內外喜劇的拍攝，還為酷音樂亞洲盛典、音悅臺頒獎盛典等多個大型演出現場提供了獨家VR直播服務，涉足跨界演出、舞臺劇、影視等眾多品類。
然而，國內外VR電影市場尚在摸索之中，《速度與激情7》、《復仇者聯盟2》等知名電影作品雖然都嘗試運用了虛擬現實技術進行拍攝，但目前VR電影市場仍然渴望大量優質內容的出現。大麥電影與DamaiVR的雙劍合璧，將實現影視資源與高科技技術的快速結合，使電影IP利用前沿科技實現“再升值”。
突破局限 打造IP衍生價值
泛娛樂戰略布局的核心在於粉絲的成功營銷，這也是近年來超級IP價值衍生所遵循的最大法則。大麥憑借多年的粉絲運維，目前已經全方位整合了明星、藝人、粉絲等在內的優質娛樂項目及豐富的IP資源，打造出線上、線下雙向互動的粉絲娛樂互動營銷平臺。
目前，大麥擁有6000萬優質粉絲資源，平均消費力高達千元。擁有超過上百個超級IP的粉絲資源，覆蓋華語、日韓、歐美，如陳奕迅[微博]、Bigbang、周傑[微博]倫、東方神起、EXO、SJ、華晨宇[微博]、李宇春、五月天[微博]等。通過衍生品營銷、咨訊臺精準推送、粉絲線上線下互動活動等服務，真正實現票房及衍生價值的高效轉化。
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