《金剛狼3：殊死壹戰》和《樂高蝙蝠俠大電影》，都是眼下好萊塢最擅長的、能從套路裏搗弄出新花樣的“超級英雄”系列；而金剛狼和蝙蝠俠，也在經過了數年市場推廣後，成為中國大部分觀眾最為熟悉的“外來人”。但它們在中國市場的際遇卻很值得玩味：《金剛狼3》票房雖不低但卻過於中規中矩，居然沒成為“爆款”；《樂高蝙蝠俠大電影》乍看是跌破眼鏡的慘淡，但仔細想想卻也似乎不冤……妳會發現，就算大打“告別”、“致敬梗”和“惡搞”等等情懷牌，就算北美先前已經口碑炸裂，到了中國也還是沒法打包票，說到底都得適應當地“水土”。南都記者劉平安
《金剛狼3》：天時地利人和皆有阻礙
作為休·傑克曼卸任金剛狼的告別之作，也作為壹部不缺乏暴力血腥鏡頭的話題之作，《金剛狼3：殊死壹戰》首周末三天3.36億的票房（截至昨日中午，上映6天累計4.19億）實在戰鬥力“麻麻的”。
拿同類型大片相比，這個成績比同門的《X戰警：天啟》3.86億（而且當時沒有所謂“服務費”）要低，更不必提首周票房高於6億的《美國隊長3》和超9億的《復仇者聯盟2：奧創紀元》。
那麽它的體量大概在哪壹檔？大家都比較陌生的《奇異博士》。《金剛狼3》僅比這部依靠卷福打開市場的新系列的開場多了幾千萬。要知道，“金剛狼”系列可是早在8年前就開始引進，而且近年來“狼叔”還頻頻在“X戰警”中刷臉的啊，這深入群眾中的基礎，卻只對應如此的變現能力……略弱啊。縱向對比，同樣是終章、走情懷路線的《生化危機：終章》更把金剛狼給“秒”了，別人首周末三天超6億的票房，都快領先壹整圈了。
為何？《金剛狼3》天時地利人和皆有阻礙。
“壹條狗”搶排片
首先，《金剛狼3》並不像《生化危機》剛上映那般，在排片上有絕對壓倒性的優勢。《金剛狼3》首映日排片為43.36%，較《生化危機6》首映日排片48.36%低5%。不似《生化危機6》上映那會的壹家獨大，《金剛狼3》同檔內還有萌寵電影《壹條狗的使命》，該片屬於韜光養晦型，勝在受眾垂直，所以不管是影院排片抑或是觀眾，都被它分去了不少。而且穩健耐跑如《壹條狗的使命》，說不定它的後勁還會賽過“狼叔”咧。
賣點不夠單刀直入
另外，《金剛狼3》尺度之大、在北美被歸為R級，如此暴力，直接就把合家歡和部分膽小的朋友們推出門外了。上映當天又恰逢電影產業促進法剛剛實施，購票頁面都有“未成年人應在家長的陪同下觀看”提示，部分影院甚至避免露出《金剛狼3》的物料，無疑這些都對該片的宣傳帶來壹定影響，造成了小部分觀眾的流失。
何況，《金剛狼3》戳大眾G點戳得又不夠直接，演員配置哪有“復聯”豪華，英雄遲暮、父女情深的故事，打鬥場面又哪夠《生化危機》的喪屍困獸鬥來得粗暴激爽？缺乏這種單刀直入，真的很難讓三四線的青年們掏錢買票的啊……
結果是《美隊3》三四線城市的票房占比超過40%，《生化危機：終章》甚至有將近43%，《金剛狼3》卻只有37%。
被閹割趕走了粉絲
那最核心的觀眾———美漫的鐵粉們和“狼叔”的迷弟迷妹們呢？不好意思，他們也有些小情緒呢。因為血腥暴力鏡頭，影片又刪減超過10分鐘，“剪刀手”也直接把不少粉絲的興致弄沒了，幹脆不來院線支持，轉而到港澳膜拜，又或坐等完整資源了。
刪減的爭議，顯然也不利於口碑的發酵。盡管刪減並不影響劇情推進，但不少觀眾還是反映觀感和入戲程度都受到不小的影響，電影大V如毒舌、桃桃淘等都直接在公眾號噴影片“被閹割”的硬傷，更沮喪的是修剪後的《金剛狼》還是少兒不宜……
這就很尷尬了，有媒體甚至稱這種刪減更像是壹種官方“免責條款”。這下，流失的流失，不討好的不討好，也只能“中規中矩”了，壹聲嘆息。
《樂高蝙蝠俠大電影》：嚴重水土不服淪為炮灰
至於美漫“大IP”蝙蝠俠，再混搭樂高，最終卻淪為票房炮灰的悲傷故事，則生動詮釋了“水土不服”這四個字。初看到《樂高蝙蝠俠大電影》單日只有百來萬的可憐票房，相信許多人都覺得錯愕。但細細想想，覺得是種瓜得瓜的必然結果。
想合家歡的，get不到那些梗
首先，這是樂高大電影第壹次來中國，連引起國人的足夠好奇心都不容易，想要平地起高樓就更是難上加難。
南都記者認為，這本質上是壹部“粉絲電影”，影片盡管有克服恐懼、守護家人等中心思想，但絕大部分的篇幅都在解構DC梗，從小醜和蝙蝠俠剪不斷理還亂的基情，到調侃蝙蝠俠的孤獨寂寞冷，影片戳的都是真愛粉的G點和笑穴，如若背景知識不足，看《樂高蝙蝠俠大電影》就如墜入另壹個次元，啥也get不到啊
所以爸爸媽媽們帶小孩來看，想說合家歡壹把吧，畢竟是樂高嘛。結果……大人和小孩都各種get不到梗，好奇寶寶還有壹萬個為什麽要問。啊，好尷尬，但還要保持微笑。
想看蝙蝠俠，發現是“小孩玩意”
想看蝙蝠俠的，發現是樂高，內心就疑惑了：有動作戲嗎？有特效嗎？不就是小孩玩意嗎？壹看就比《蝙蝠俠大戰超人》還爛，拉倒吧！知道是賤萌惡搞的，又不壹定是真愛粉，不如看看萌寵，又或者告別狼叔好了。
那美漫的粉絲們呢？喜歡賤萌的nerd們呢？國內他們還真的只是小眾，要撐票房恐怕還相當困難。所以絕大部分的觀眾朋友們，從看到片名or影片信息的那壹刻起，就基本否決掉了這部樂高大電影。
那縱使華納調動了伏地魔、金剛、哥斯拉等大怪獸（物），縱使電影裏他們壹個個笨手笨腳、呆萌呆萌，縱使影片比口碑撲街的《超人大戰蝙蝠俠》要好看壹萬個《X戰警：天啟》（換成十萬個《自殺小隊》也成）。但沒人在乎，畢竟從壹開始《樂高蝙蝠俠大電影》的購票頁面就被關掉退出了。
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