好萊塢電影與中國明星的“捆綁宣傳”已不是新鮮案例，但搭配推出的中文主題曲、宣傳曲，卻時常陷入“畫風尷尬”的爭議。不過，中文推廣曲的本身定位不明，也是被人誤解的原因之壹。
其實中文推廣曲原本只是在電影發行時，與宣傳期相近的歌手搭配，通過唱片公司授權歌曲，電影公司出畫面，達到壹種兩全的宣傳效果，不過因為在宣傳上的指向不明，誇大推廣曲之於電影的意義，也讓不明就理的路人粉造成誤解。另壹方面，中文推廣曲的推廣效果幾乎只能限於歌手粉絲，也是不爭的事實，“存在感”普遍不強，難免淪為宣傳上的“雞肋”。
中文主題曲難刷“存在感”
由艾瑪[微博]·沃特森主演的迪士尼真人版電影《美女與野獸》正在上映，1991年版由天後席琳·迪翁與派波·布裏森合唱的同名主題曲，這次改由“A妹”愛莉安娜·格蘭德與“傳奇哥”約翰·傳奇重新翻唱，重現這首陪伴不少人童年的經典歌曲，席琳·迪翁本尊則於片尾獻唱了壹首新歌。
事實上，迪士尼這次為了宣傳《美女與野獸》，在歌曲上可謂挖空心思，還特地請來田馥甄（Hebe[微博]）攜手井柏然[微博]獻聲中文主題曲。早前發布的中文主題曲MV裏，Hebe與井柏然化身美女與王子，讓粉絲們大呼“好美”“好仙”，不過影迷就反應不壹，有人覺得英文版無論男女走的是唱將路線，而中文主題曲的宣傳點卻落在男帥女美的“高顏值組合”，也有網友半開玩笑說“竟然不是找（Hebe與）林俊傑[微博]合唱”。
引進電影推出中文主題曲已是家常便飯，不過能夠刷出“存在感”屈指可數，多數情況下是喜愛該歌手的歌迷相當捧場，而影迷則不感冒。不止像《美女與野獸》這樣的大片，即將上映的壹部2015年的加拿大動畫《冰雪大作戰》，也提前宣傳稱“神秘小鮮肉將唱中文主題曲”，而最終揭曉是由人氣偶像許魏洲演唱中文版的《The Heroes》（英文版是由加拿大搖滾樂隊Simple Plan演唱）。此外，動畫《歡樂好聲音》請來吳莫愁[微博]演唱中文歌曲《讓我自由》，去年的《海洋奇緣》中文主題曲《海洋之心》是由吉克雋逸[微博]獻唱。
難得刷出存在感的，周傑倫的《Now You See Me》算是少有的案例，他為自己客串演出的電影《驚天魔盜團2》寫下的主題曲。據悉，這是好萊塢首次采用中文歌曲作為電影的全球推廣曲，播放率和討論度明顯高於前面所提的作品。
推廣曲常陷入“不搭”爭議
壹般來說，中文主題曲通常是電影裏英文主題曲的翻唱版（也有周董的例外），中文推廣曲的範圍就相對廣泛，其實中文推廣曲的宣傳手法早就出現，不過最近兩年在內地又興起“某某電影宣傳大使”的手法搭配使用，像鹿晗[微博]早前代言《星球大戰：原力覺醒》並演唱推廣曲《原動力》，盡管歌詞盡力融入星戰元素，但還是引來不少星戰粉爭議“畫風不對”；林宥嘉[微博]所唱的《讓世界毀滅》近日被選為電影《金剛狼3》的宣傳推廣曲，他同時也參加了休·傑克曼在北京的宣傳活動，但也有人指出，“家鴿”的歌雖好聽，但跟金剛狼系列“氣質差得有點大”。
雖然出發點都是想吸引更多層面的觀眾，但“風格不搭”“氣質違和”卻是難逃的尷尬。去年電影《魔獸》片方發布由嘻哈團體“兄弟本色”原創的電影中文推廣曲《We Will Rule 背水壹戰》，就曾引起《魔獸》老玩家們的反彈，認為歌曲完全不符合遊戲風格，“嘻哈跟魔獸根本不搭”、“毫無代入感”。有資深玩家指歌詞並沒有搞懂遊戲中部落與聯盟的關系，創作者“壹點試著想搞懂魔獸世界觀的跡象都沒有”，甚至有魔獸粉絲在論壇開設“守護魔獸-拒絕中文宣傳曲”的活動。兄弟本色成員MC HOTDOG熱狗此前在受訪時倒也大方承認，沒有在玩這款遊戲，但是歌曲還是得到魔獸官方的認可。
中文宣傳曲因“不搭”引發最多爭議的，則要數五月天[微博]的《好好》作為《妳的名字。》的中文宣傳曲而引發的罵戰。《好好》是收錄在專輯《自傳》中的歌曲，新海誠的粉絲指歌曲雖然動聽，但卻跟電影內容並無關系，而且並非為電影所做，“誠意不足”，比不上日本樂隊RADWIMPS創作的主題曲《前前前世》及同名原聲碟內多支大熱歌曲。
但歌迷則認為，宣傳曲和主題曲本身的功能是不同的。而且作為宣傳曲，《好好》的基調和歌詞的鋪排正中電影的核心，“‘生命再長不過煙火落下了眼角，世界再大不過妳我凝視的微笑’，難道不是整部電影最美最簡練的寫照嗎？”樂評人鄒小櫻也說：“所謂推廣曲，對歌手和影片而言，都是各自擴大文本外延的事情，壹般為成品之間的cover，而非量身定做（當然也有羅大佑《只得壹生》的例子）。不同文化的碰撞應是喜聞樂見之事，人心才是國界，次元壁從不存在。
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