傳《三生三世十裏桃花》粉絲"鎖場" 影院"反鎖場"避免損失－百視達DVD專賣店,2020電影排行榜,電視劇線上看,2020日劇推薦,2020卡通動漫在線觀看,高清DVD專賣網

有誰能想到電影《三生三世十裏桃花》（以下簡稱《三生》）除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外，還史無前例地上演了線下“番外篇”，而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬分——片中男女主角的粉絲們自行充當電影的編外營銷推手，有組織地在全國各地電影院進行“鎖場”，有些院線被迫啟動了“退票”和“反鎖場”等組合拳舉措，更多的影院在默默減少排片避免損失。采訪中，南京壹影城經理告訴記者，因粉絲的鎖場行動，周末裏影院壹天就損失了4萬元票房。

　　壹個新名詞“電影鎖場”

　　“電影鎖場”應該是網絡時代遇到的新問題，記者采訪了影城經理後了解到，正常情況下某部電影的某個場次出現空場的話，影院會撤場或換電影，而粉絲在影片放映之前買上1-2張票，影院就沒辦法撤場或換場，不管這壹場最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。而且提前多場次鎖場，也是想給影院傳遞壹個“這部電影很受歡迎，需要大量排片”這樣的信息。所以和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。

　　昨天，記者瀏覽了明、後天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的場景，比如壹個200人的廳，只賣掉壹張，這個位置可能在最角落裏，也有可能是第壹排，這種沒有挑黃金位置的購票基本上就可確定是在鎖場。

　　粉絲從預售就開始組織“鎖場”

　　記者註意到，其實在預售階段，粉絲們就開始為偶像應援，有組織地開展了全國範圍的“鎖場”活動，首映當天就鎖了1000多場。

　　在微博上有不少網友發布了9張截圖，截圖中壹位名為@夜華奶媽養殖場的網友，看起來應該是“《三生》全國鎖場指揮中心”了。不過昨天記者發現該賬戶已顯示不存在了。

　　網友截圖中，記者看到她的簡介就是“轉為三生填場鎖場而組織”，比如2日時她發布微博稱，開始奶媽微博鎖場填場第三輪，征集取票人，買票人（費用由奶媽報銷），還建立了快速買票鎖場通道，並且建立了區域負責人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、安徽等幾乎全國覆蓋，並各區域都建立了QQ群和微信群，分工相當明確，口號也是相當激勵人心：“三生鎖場需要每壹位羊毛（楊洋粉絲的昵稱）的行動，請大家跟著奶媽擼起袖子好好幹”……

　　這些自稱奶媽的粉絲們也很辛苦，鎖完場了，就奔波在取票路上，因為取了票，影院就更加不能改場，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳，記者在截圖中看到了蘇州中影國際影城、南京中影國際影城、新街口國際影城、蘇寧尊享影城等電影票，這些是多位江蘇奶媽的戰果。另外還有洛陽壹個粉絲在壹個影院鎖場27場，從5日-10日的票都取了，花了925元。廣東梅州壹粉絲鎖了16場，花費448元，等等。

　　女主角劉亦菲的粉絲也有類似的行動，建大群和分會群，並且告知了鎖場時間是首日和次日最重要，重點在首周；還有鎖場的重要策略，包括選擇熱門影院和黃金時間段等，甚至分析了上座率對排片的走向等，可見粉絲們對電影營銷也相當有研究。

　　網友驚呼“竟然還有這種操作”

　　各種吃瓜路人看到粉絲們的這些行為也是驚呆了，紛紛驚呼“竟然還有這種操作”。有個網友很搞笑地打了個比方說：“好無聊啊，就好比去火鍋店，占了十幾桌，每桌就點壹盤涼菜，這不是飯店浪費資源嘛。”不少網友說，26張電影票鎖26場，電影院放映壹場，連空調費和電費都賺不回本。更多的網友也都看出了鎖場營銷的漏洞，勢必會大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率則直接影響後續排片。

　　影院壹天損失4萬票房

　　南京江寧壹家影城經理告訴記者，他早早就發現了這個新情況，他觀察到，自己剛把《三生》的排片掛上APP，10分鐘後就有人買票，而且每場就買壹張或者兩張。首映後這部電影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是說，170人左右的影廳，只有30多人看電影。

　　“可就因為這壹兩張票的鎖場，給我們壹個影院，壹天就帶來約4萬票房的損失”，這位經理給記者算了筆賬，如今《戰狼2》壹票難求，上座率達80%，按照壹張票40元來算，壹場《戰狼2》能賣到7000多元，而《三生》壹場才1000多元，像5日那天，《三生》排了7場，加上動態的上座率，算下來差不多損失4萬塊。

　　這位經理也告訴記者，南京各影院基本都碰到這個新情況了，他家沒有采取退票的方式來止損，因為是連鎖影城，退票是要報批的，特別麻煩，所以只能眼睜睜看著票房損失。“不過我認為，粉絲此舉並不高明，雖然鎖場讓排片率得到了保證，但會拉低上座率，上座率又會影響後續排片，反正我們這邊下面就是減少場次，這也符合市場規律。”

　　全國各地影院打響反鎖場大戰

　　因為《三生》壹上映就口碑崩塌，豆瓣打分中壹星打分的用戶居然占到壹半，而當前依然是《戰狼2》的天下，上座率高達80%，到昨天票房都破30億了。全國各地很多影院看著有些廳被《三生》鎖場，為減少損失，就紛紛采取行動，記者看到，有網友發了大量截圖說，有很多影院借口“設備壞了”要求退票，但被粉絲們發現，影院設備並沒有壞，播的是其他電影罷了。

　　還有些影院采取其他組合拳對策，電影院開始自己反鎖場，不出票不計入票房，為了明天給其他電影挪位，電影院人工空調電費也是要回本的；還有全部排IMAX版《三生》，票價貴，粉絲鎖場的代價也高；還有就是跳過黃金檔，只排早上和半夜的場次。記者看到，網絡上也有影院經理說，這是實在沒辦法了，才會出此下策。

　　多說1句

　《三生》上演的粉絲與影院的較量，應該是電影史上破天荒的壹次大戰了。粉絲認為鎖場的行為能留住場次，讓路人看到有這個電影在映，增加路人買票的可能性，而不鎖場的話影院可能會取消播放。而有些影院眼紅《戰狼2》這塊肥肉，也為了避免損失，則撕毀了契約，強行退票和換片。

　　怎麽說呢，采訪中這位經理倒是有壹顆寬容的心，他說，就算這次粉絲力量給影院帶來了這麽多損失和麻煩，換個角度來說，也能理解他們的行為，畢竟都是真愛。這事呢，很多網友說，粉絲丟愛豆的臉丟到家了，鎖場反而拉低了上座率，很丟人。

　　其實換個角度來看，是不是可以認為，看流量時代就要過去了，妳看，《戰狼2》裏面充其量就張翰算流量吧，票房各種創紀錄，全民都成了它的精神股東，很多人每天都有習慣看壹下它的票房，等著它破《美人魚》。可《三生》和《建軍大業》裏可是嘩嘩的流量啊，不說其他，這兩部電影的票房目前都不怎麽樣。