影視作品能夠觀照社會、傳達力量，帶給觀眾不同的感受與思考。因此，影視創作應該堅持主流價值導向，不能壹味迎合市場，也不能追求短平快，這樣既不會有社會效益，長久下去也會被市場拋棄。從業以來，我壹直認為，創作要堅持原創精品路線，避免“跟風”“同質化”“走老路”。我和團隊自2015年推出電影《西遊記之大聖歸來》之後，更加註重慢工出細活、貴精不貴多，堅持精品創作。我們沒有給自己劃定某種類型框架，只要作品能有效滿足和引導人們的文藝需求，形成壹種向上向美向善的審美情趣，有足夠的創新精神，並符合市場環境，都會去嘗試。多年的創作經驗也告訴我們，任何行業都有內在規律，堅持原創壹定要耐得住寂寞、守得住底線，多花點時間打磨劇本，多把投資用在創作制作上，踏踏實實做項目。事實證明，壹部精品比十部跟風之作都要有社會效益和經濟效益。
這些年，我們團隊也著重用作品講述“堅守”。2016年，我們的兩部電視劇先後播出，第壹部是《遙遠的婚約》，知青為愛“堅守”的故事；第二部是《騾子和金子》，講述壹個馬夫為“堅守”諾言，壹個人走長征路的故事。後來，我們遇到《麥香》的劇本，壹個軍嫂為了軍人榮譽“堅守”的故事。三部作品，分別是“堅守”愛情、“堅守”信諾、“堅守”軍人榮譽，契合我們團隊壹直的追求——講述平凡人的故事，傳達樸實的價值理念，張揚正能量。
“壹個國家、壹個民族不能沒有靈魂。文化文藝工作、哲學社會科學工作就屬於培根鑄魂的工作。”影視作為文藝創作的重要壹支，除了遵循創作規律、堅守創新路線，還要保有壹些精神內核的表達，把培根鑄魂作為至高的責任和使命。例如，當前社會有的人對榮譽既不看重，也不珍惜。他們忘記了，榮譽遠不是物質和金錢可以代替的。在《麥香》立項之初，我們就確定了創作宗旨：向觀眾傳遞軍人“退役不退誌”的信念，展現軍屬敢於面對生活困難、全力以赴奔向美好新生活的勇氣。
為確保把握好《麥香》的創作方向，我們不斷和浙江省委宣傳部、國家退役軍人事務部等相關單位溝通，還采訪了大量的現役軍人、軍屬和轉業軍人，拿到第壹手的調研資料，因而在情節和設定上，做了更為合理、細致的處理。劇中麥家世代從軍，麥香的父親、丈夫、弟弟都是軍人，“麥家男兒要當兵”有了具象的表達；男主角雲寬作為退伍軍人，參與新農村建設的風雨歷程，“退役不退誌、退伍不褪色”的責任擔當有了形象藍本，故事也由此徐徐展開。
此外，我們還強化了麥香對軍人榮譽的堅守。麥家擁軍愛軍的傳統在麥香身上被放大，軍功章和軍屬牌匾如同麥家的脊梁與精神家園，麥香身上那種敢拼敢闖、不畏艱難的精神有了形象化表達。這也正好契合了新中國成立70年來中國人的精神內核，麥香壹生的傳奇故事，也是對家國情懷的壹種比喻。我們希望借麥香這樣壹位軍嫂的堅持，傳達出榮譽本身應該具有的嚴肅性和價值。
我們相信，無論電影還是電視劇創作都應具有堅守精神，在表達創作主張的同時堅守文化導向、傳播主流價值，這是影視創作者應有的使命與擔當。近年來，國家的政策引導與市場的日益規範讓影視行業實現了良性發展，對於堅守創作初心的人而言，春天已然到來，真正優秀的作品壹定能夠脫穎而出。影視創作者要在新時代堅守創作理想與創作初心，堅守創作審美與價值導向，不斷探索以求創新，以飽滿的熱情迎接機遇與挑戰。
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