《捉妖記》票房造假的醜聞。除了揭露《捉妖記》利用公益場次制造出約4000萬的虛假票房，還有壹位業內人士新影聯院線前副總經理高軍[微博]在視頻中公開表示：票房註水已經成了電影行業的“潛規則”，稱“很多影片買票房，很普遍”“比較有錢的片方壹般都這麽做”。爆料震撼了很多影迷：難道偷票房行為不是少數個別嗎？大片方買票房真的是常態？如果造假普遍泛濫，那麽去年國產片票房排名中，又有多少數字是真實可信的？
深晚記者獨家采訪了數十位電影發行、宣傳、電商、第三方票務網站、深圳影城經理，他們壹致表示：“制造虛假票房並不是普遍現象”，“去年的票房榜是可信的，最多有10%偷了，而且《捉妖記》即使後面有泡沫，其本身依然是壹部20億+級商業大片。”
深圳票房造假普遍嗎？
不嚴重：在壹線票倉造假成本太高
在深圳壹地，虛假票房情況並不猖獗。大院線的票務系統都在經受非常嚴格的監管，在第三方票務網站與片方的合作中，也只有少數資本方不守規矩。越大的公司制度越科學完備，不是只要有錢人人鋌而走險。
“不會配合造假，也沒聽說過身邊有誰家參與，因為查的太嚴了。”記者采訪了深圳幾大影城經理，口徑非常壹致，“前幾年影城裏都有專門的票房監管員，現在票務系統特別智能，跟上邊監管直接相連。壹旦被查到違規，就會遭到停片、停業的嚴厲處罰。深圳這麽大票倉，我們平時不造假上座率也很好，幹嘛要冒那麽大風險做不可持續發展的事？”
壹位深圳黃金地段大影城工作人員告訴記者：“肯定有，畢竟越來越多資本只註重大數據。不過，要說有錢的大公司都買票房，這太不負責任了。幹這行這麽多年來，我只知道《捉妖記》和《葉問3》有證據票房造假。像北上廣深這樣的壹線票倉城市，體量本來就很大，要投多少錢進去才能拉高市場？無論對片方還是影城來說造假成本都太高了。另外，不同的片子有不同的觀影群體，進口片是不會票房造假的，而像那種二三線城市青年喜歡的片子，在深圳造假也沒效果。”
電影宣發方面提到了壹種合作方式，是“票務置換”。壹位發行人員表示：“做粉絲觀影團的影票當然我們要自掏腰包，但是數字較小。壹般越是壹線大公司越正規，比如光線是摳門到不願意買票房，新麗也不會。萬達他們自帶院線，影城經理沒有排片權，從體制上降低了個人對排片的影響力，從而減少虛假票房的存在空間。”
第三方票務平臺的工作人員則告訴記者：“票務平臺會參與影片發行，也有時會為了獨家售票之類競爭優勢來和片方爭取壹些補貼。就深圳來說，壹般25元以下的影票就是有補貼的了。它通過低價票來提高影迷購票的積極性，這個錢確實是片方或電商出，但是這筆錢並不記入票房大數據裏，所以只能算競爭手段，不算虛假票房。”
片方自己買票房怎麽治？
靠口碑：造假成本達到千萬量級
票房造假怎麽造？“買票房”和普通意義上的包場觀影不壹樣，壹般通過兩種方式實現：壹種“午夜爆滿場”，指的是制片方和院線私下達成協議，在根本沒有觀眾的時間段安排無人場次沖高票房；另壹種被稱為“花式幽靈場”。這是說在營利時間段，片方提前買下影廳裏部分冷門位置，而實際觀影時，並沒有真實觀眾，這種為票房註水的方法更加隱蔽，不易被查出。
為了提高電影的排片率，制片方還會在分賬比例上做文章。壹些制片方通過降低自己的分賬比例來刺激影院增加排片量。這樣“貼錢”可以在電影上映的最初幾天拉高票房，造成觀影火爆的“假象”，讓不知道怎麽選擇電影觀看的影迷跟風購票。
壹位大公司發行人員告訴本報記者：“之前發行《葉問3》的大銀幕公司很猖獗，他們還導致《夏有喬木雅望天堂》遭遇宣發事故。安樂公司去年為什麽寧可造假也要搶到年度票房冠軍呢？因為國家對冠軍有獎勵。還有壹家不方便透露名字的大公司長期在做卑劣的惡性競爭，就經常在影片上映的頭3天自己掏錢買大量的影票炒高影片熱度搶占黃金檔排片，還給影城經理私人返利制造高排片。像這樣的投入壹般是千萬元人民幣量級的。但這樣的是少數。”
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