《百鳥朝鳳》的博弈,已經不再是關於電影質量的論爭,而成了道德、價值觀層面的分歧,討論者個人價值取向的代入感,淹沒了對電影本身理性的認知,感性取代了理性,討論融入了人身攻擊的色彩,這不是公共事件是什麽?

  方勵[微博]下跪之後,《百鳥朝鳳》票房超過3000萬,這已遠超影片公映之時的預測,制造了壹個幾乎令人難以相信的逆襲神話。中國電影市場這幾年沸騰如開水,所以絕不能把方勵下跪形容為往平靜的湖水中投了壹顆石子,這個市場哪裏是石子所能濺起水花的,唯有原子彈才能夠。

  從營銷的角度看,方勵出了壹個奇招,但這個奇招的效果,恐怕連當事人都無法想象——如果早知有此奇效,方勵恐怕早就提前幾天跪了。古語雲哀兵必勝,方勵下跪那壹刻真把自己當哀兵了。哀兵壹出,輿論自動分成兩派,吵得不亦樂乎,從敗家到贏家,只在壹瞬間,方勵自己也會想不明白,這社會究竟是怎麽了?

  不能簡單把方勵下跪當成壹個娛樂事件來看待,從膝蓋著地的那壹瞬間開始,下跪已經具備了公共事件的特征,人們的討論著重點,已經轉移到該跪還是不該跪方面,就像同期發生的另壹公共事件雷洋之死那樣,有許多人討論的不是雷洋怎麽死的,而是他有沒有嫖娼。方勵跪不跪重要嗎?問題是《百鳥朝鳳》好不好,究竟值不值3000萬票房。

  方勵壹跪撕裂了朋友圈,他的這壹行為,顛覆了業內人士、影評人、影迷對電影壹貫的評價標準,對《百鳥朝鳳》創作與技術上的討論退居其後,“跪”成為討論電影的第壹主題,這是很詭異的現象。針對《百鳥朝鳳》的博弈,已經不再是關於電影質量的論爭,而成了道德、價值觀層面的分歧,討論者個人價值取向的代入感,淹沒了對電影本身理性的認知,感性取代了理性,討論融入了人身攻擊的色彩,這不是公共事件是什麽?

  應該把方勵下跪放在整個電影業生態的大環境下看。藝術電影有沒有春天,藝術電影偶爾的票房勝利算不算曇花壹現,在整個電影業界處在壹個瘋狂的“向錢看”的狀況下,怎樣讓藝術電影走近大眾,包括在藝術電影的營銷方面,如何讓大眾產生興趣而非道德綁架的感覺,都是值得深思的事情。特別值得分析的壹點是,在方勵下跪之後才去影院觀看《百鳥朝鳳》的觀眾,他們的心理究竟是怎麽樣的?是趨於感動才進入的影院還是對電影本身產生興趣?看完之後覺得值回票價還是上當受騙?這部分觀眾的心理,決定了評價方勵之跪值不值、藝術電影值不值的關鍵走向。

  如果後面貢獻了《百鳥朝鳳》大部分票房的觀眾,覺得影片質量還是高於市場平均水平,甚至超過期待的,那麽方勵的下跪,就有了積極的文化意義,他的舉動不能被貶低為“道德綁架”,而是在做壹個義舉——讓好電影找到了觀眾。
另外,方勵用被輿論定義為“過激”的行為,打了中國電影市場虛假繁榮的壹個耳光,當然,沒有人感覺到痛,因為方勵是通過“自虐”的形式對電影市場發出壹個警告,但還會有人被觸動,我們對好電影的態度,有誰能比方勵做得更多,做得更好?

  方勵下跪這顆原子彈爆炸後,能否制造出漣漪效應,也是後期評價方勵行為的壹個參考,如果電影業真的從這壹事件中,揣摩到了藝術電影的價值,抱著長遠的發展眼光,乃至於短期內的犧牲態度,來為藝術電影做壹些事情,那麽這個漣漪效應的價值就是巨大的。在方勵下跪之後,有院線經理主動為《百鳥朝鳳》增加了黃金時間的排片,可以視為他們是在為藝術電影做出自己的努力與貢獻。但如果僅限於此,也只能說,他們是在借勢而為,仍然利益至上。

  這壹跪的漣漪,應該還要波及整個電影業的創作、制作層面。壹個擁有未來的產業,不應局限於眼前的票房所得,而要真正懂得電影的魅力所在,讓商業電影擁有藝術核心,讓藝術電影通過商業包裝為大眾所喜愛,這才是正道。


 

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