《摔跤吧！爸爸》的首周末票房接近 8000 萬。這個數字不算太高，但是對於本來在國內就沒有什麽基礎的印度電影來說，已經實屬不易了。2015 年同樣是由阿米爾·汗出演、也同樣在印度國內創下了票房紀錄的《我的個神啊》上映壹個月總票房也只是 1.2 億元。
作為本周唯壹的好萊塢大片《銀河護衛隊 2》首周末 3.1 億元的票房自然要高出《摔跤吧！爸爸》壹大截。但是和今年上映的其他好萊塢電影相比，這個成績低於《金剛：骷髏島》、低於《極限特工 3》、低於《生化危機》，也就是和《金剛狼 3》的水平不相上下，因此這個成績對於《銀河護衛隊 2》來說只能算是中規中矩。
事實上，就算是和漫威電影此前在中國上映時所取得的成績相比，這個成績也未見得有多好。去年上映的《奇異博士》和此前的《蟻人》在國內上映時，首周末票房也分別達到了接近 3 億元和 2.7 億元的水平。
這種情況似乎不應該發生在《銀河護衛隊 2》身上。比起《奇異博士》和《蟻人》，《銀河護衛隊 2》在營銷上可以拿出來說事的賣點明顯會更多。它有可以賣萌的樹人寶寶 Baby Groot、有飾演星爵的克裏斯·帕拉特和為樹人寶寶配音的範·迪塞爾、有華麗的視覺特效、有比上壹部更加密集的笑話和段子。
此外，《銀河護衛隊》本身在國內的粉絲基礎要好得多。2014 年《銀河護衛隊》在國內上映時拿到了接近 6 億元的票房，在當年票房排行榜上列在第 11 位。然而，這些都沒能幫到《銀河護衛隊 2》，最終它的首周末票房還是和《奇異博士》、《蟻人》等影片居於壹個檔次上，並沒有多少出彩的表現。
公平地說，《銀河護衛隊 2》此次的首周末票房比起前作的首周末票房是有明顯的增長的。不過這個增長大部分都來自於中國電影總票房的增長。從 2014 年到 2016 年，電影總票房從 296 億增長到 457 億，這也帶動每壹部單片票房的提升。
但從另壹個角度來解讀這個數據的話，這似乎說明漫威電影的受眾在中國整體觀影群體中的比重並沒有發生什麽顯著變化。換句話說，漫威電影所取得的增長並不是因為漫威自己找到了新的消費者，而只是單純的因為市場擴張。
舉壹個簡單的例子，漫威的電影從未能真正下沈到三四線城市。根據貓眼電影的數據，標記想看《銀河護衛隊 2》的人群中有 18.4% 來自於四線城市，而同壹個數字在《速度與激情 8》上則是 23.1%。
至此，問題似乎已經很明確了。無論是從首周末票房的數字、還是從整體大盤的走勢來解讀，從《蟻人》，到《奇異博士》，再到《銀河護衛隊 2》，漫威電影的受眾始終是以廣義上的漫威粉絲為主，而沒能拓展到更多的不同人群當中。
這當中有電影本身的問題。漫威固然是所謂“電影宇宙”這壹概念的創始者，並以此獲得了巨大的成功。但隨著套路的成熟，尤其是這兩年，漫威電影越發像是流水線上生產出的商品，它不太會給人以巨大的驚喜，但也不會讓人失望。壹部妳還沒坐進電影院裏就知道可能會是什麽樣子的電影，很難調動起新觀眾的熱情。
此外，漫威也正在面臨更新換代的問題。老牌超級英雄的合約紛紛到期，鋼鐵俠、美國隊長會不會再出續集懸而未決。漫威需要扶植新的超級英雄來接替。無論是奇異博士還是蟻人，此前都不出名。放在有深厚粉絲基礎的美國倒也罷了，在中國就只能不斷強調漫威這個品牌。
然而，作為壹個在中國已經奠定了基礎的名字，漫威已經有它固定的受眾。要拓展新的受眾群體，就需要賦予漫威這個品牌以新的內涵、或者是采用新的營銷方式。從以往的案例來看，迪士尼能夠把發布預告片、首映禮這些常規動作執行得非常到位，並利用衍生品的優勢增加電影的曝光度。然而，創意並不是這家公司的強項。
漫威現在聲勢浩大，可以說是唯壹壹個在中國站穩了腳跟的電影品牌。但是隨著越來越多的電影上映，它也開始展現出了自己的局限。如果還不能在中國找到新的觀眾群體的話，那麽漫威的天花板可能很快就會到來。
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