12月13日，日本電視放送調查公司NIHON MONITOR公開日本平成30年（即1989年至2018年）以來每年“藝人廣告啟用公司數排行榜”，獲得年度冠軍次數最多的分別是七次奪冠的所喬治和六次奪冠的上戶彩，他們分別稱為平成30年廣告之王和廣告女王，SMAP因每位成員表現出色成為最強廣告組合。
在1992至1996年，所喬治連續五年在廣告啟用數榜單奪冠，1989年和1990年也曾奪冠，堪稱平成年間最強的廣告藝人，其他五次奪冠的藝人還有中居正廣、香取慎吾和木村拓哉，尤其平成中期，SMAP成員可以說橫掃廣告界。其他成績比較好的藝人還有相葉雅紀、櫻井翔，以及體育選手錦織圭、松岡修造等。
女藝人中除了上戶彩，宮澤理惠、鈴木杏樹、牧瀨裏惠、菊川憐、仲間由紀惠等多次拿到廣告女王的稱號，小泉今日子、觀月亞理莎等女星，近年來的武井咲、吉田羊、乃木阪46白石麻衣等都曾拿過冠軍。
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