人民網訊 2016年4月以來，中國電影市場增幅明顯低於2015年同期水平，現象級國產影片缺席的同時，進口大片的市場表現也低於預期。雖然僅僅觀察壹個多月的票房表現，還不足以做出對中國電影市場發展的趨勢性判斷，但已經有人開始擔憂，2016年全年票房是否能到達年初預期的600億元？連續多年高速增長後，中國電影市場距離天花板還有多遠？
6月14日，作為第十九屆上海國際電影節的重要活動之壹，由電影產業數據咨詢公司凡影主辦的《從內容到品牌，電影工業化探索新路標》論壇舉行，來自業界的數十位嘉賓就當前中國電影市場存在的迷茫與爭論進行了探討。
人口紅利逐漸稀釋，再建新影院對票房拉動作用有限
龐大的人口基數，壹直被視為中國電影市場的最大紅利。隨著近年來城鎮化進程迅速推進和現代化影院建設在全國鋪開，人口紅利對中國電影市場規模的提升作用究竟還有多少？
“調查數據顯示，2011年之前建造的影院，在2015年的院均票房收入為790萬元，這個數字不斷降低，2014年建造的影院，在2015年的院均票房收入只剩528萬元了。”復旦大學經濟學院研究員陳沁帶領的課題小組在對2015年全國票房系統登記的逾7000座影院進行了行政區域和周邊人口結構調查後發現，新建影院院均票房收入降低的原因較為復雜，包括新電影院周邊消費者觀影習慣尚待培育、新電影規模較老電影院更小等，但所有新建影院普遍存在的壹個共同特征：在人口越稀疏地區，2012年以及之後建好的影院所占比例就越高。在人口密度低於500人的地區，有80%的電影院是在2012年以後建好的。
在市場尚待開發、人口稀少的地區新建影院是否真的可以對電影市場規模有較大提升呢？
陳沁表示，新建影院曾經是拉動票房增長的主要原因，但繼續拓展的空間已經有限。“中國近30年來的城鎮化進程在客觀上促進了人口向經濟發達地區聚集，而發達地區的影院數量已接近飽和；欠發達地區由於人口密度相對較低，新建影院的效率則明顯不足、回報有限。”
也就是說，隨著過去幾年新建影院全面覆蓋縣級行政區域和建設選址進壹步下沈，在人口密度越來越低的地方新建電影院，影院發揮的效用會越來越低。“從初步分析的結果來看，今後單純依靠新增影院以覆蓋更多潛在觀影人群所能帶來的票房增量，可能只在30%以內。”陳沁說。
消費需求升級，電影只是可選擇的娛樂方式之壹
再建新影院對市場拉動有限的情況下，還有什麽可以進壹步拓展中國電影市場的空間？
凡影創始合夥人李湛表示，在凡影近期組織的壹次大範圍電話調研中可以發現，目前中國和美國的影院觀眾在其主要消費人群中所占的比例相差較大，在中國，影院觀影的觀眾僅占主要消費人群的30%；而在美國，這壹數據高達76%。
如此大的差額，自然是造成中國市場與北美市場電影票房差距的重要原因之壹，但這背後的原因又是什麽？
凡影的觀眾調研報告顯示，中國目前有約四成城鎮人口全年不進電影院，卻仍會通過其他渠道觀看電影，這部分人口平均每3個月會通過網絡在線、電視、網絡下載等渠道觀看約12部電影，平均每周壹部。
“也就是說，對於中國觀眾來說，網絡在線、網絡下載和電視等是非常重要的觀影途徑。如果能將更多的網絡觀影受眾吸引進電影院，將大大拓展中國電影的票房成長空間，同時，影院觀影的儀式感和情感渲染也有助於延長電影的生命周期、更好地發揮其長尾效應。”李湛說。
此外，電影產業所面臨的競爭，並不只是互聯網。消費需求的不斷升級，也讓不少人願意去嘗試更加多樣的娛樂方式，電影只是人們可能選擇的方式之壹。
質量不穩定、缺少品牌形象，阻礙了觀眾走入影院
在很多專家和從業者看來，中國電影市場正在迎來產業轉型期，在這壹過程中，影片質量將成為關鍵。
“正如李安導演說過的，中國觀眾和電影的合約還沒有建立。中國當下的市場發展階段，還處於電影質量的不穩定期，這是阻礙觀眾走入影院的障礙之壹。”李湛說。
“我們發現，每周末上映電影的豆瓣評分，和這個周末的票房總數，呈現出了很強的正相關關系。這說明，人們在過周末，選擇周末的娛樂活動的時候，如果在他的周邊電影院上映的電影比較好看，他是能選擇放棄其他消費，走進電影院的。這是我們做了非常多的相關關系分析之後，發現的最能夠引起人們消費變化的壹項因素了。這和之前的外延式發展不同，而是內涵式的，是人們消費結構的改變帶來的票房上升。”陳沁說。
美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉說：“在當前電影市場供給較為飽和的情況下，寄希望通過嘩眾取寵來獲得市場認同的方式已經行不通了。最有效的方式，應當是以穩定的影片質量塑造品牌形象。”
與會嘉賓壹致認為，電影的品牌形象是減少與觀眾之間溝通障礙的最好辦法。“但國內大多數的電影人還沒有品牌意識。在向觀眾傳遞信息時，有時為了急於展示自我創新，不僅在電影創作中，還常常會在宣傳階段做出壹些讓觀眾難以理解的行為。”李湛認為，可識別、簡單、穩定的品牌形象，是任何行業都需要遵循的品牌法則。這項法則在電影行業中尤其突出。
“盧卡斯僅僅因為《星球大戰》就在好萊塢保持了30年的聲譽，米高梅公司也因為《007》維持住了行業地位，這都是電影品牌的魅力。壹部電影之所以存在品牌意義，壹定是在某個方面觸及到了觀眾內心深處的情感，圍繞這個感動不斷深化，是完成品牌電影價值最大化的重要路徑。電影本身就是壹個以創新著稱的行業，如果在追求差異性的同時，不去認真地考慮壹致性，那麽就會很難實現品牌價值的沈澱。無論是導演、演員的個人品牌，還是壹部系列電影的品牌，莫不如此。”馮偉說。
百視達DVD專賣店,2016電影排行榜,電視劇線上看,2016大陸劇推薦,2016卡通動漫在線觀看,2016韓劇推薦排行,高清DVD專賣店,2016日劇推薦,2016台劇推薦,大台北DVD專賣店，DVD影片專賣店
台灣鞋子專賣店 萬岳曼商城 2016新款鞋子目錄 鞋子專櫃運動鞋 adidas情侶鞋 Under Armour 籃球鞋
台灣萬岳曼商城 NIKE籃球鞋 NIKE休閒鞋 Converse休閒鞋 New Balance復古慢跑鞋 Reebok 銳步 Air Jordan 喬丹 Vans 爆款鞋 PUMA彪馬 短袖T恤 Nike 短袖T恤 Adidas 短袖T恤 Adidas 三葉草 包包/錢夾
台灣百視達DVD專賣店提供最新的高清DVD，應有盡有，高清晰的DVD視覺效果,2016新片不斷更新中,韓劇dvd專賣店提供大量的韓劇電視影集，日劇DVD，歐美劇DVD，大陸劇DVD，電影DVD，港劇DVD，台劇DVD，泰劇DVD，卡通動漫DVD，音樂專輯DVD，演唱會等等DVD，輕鬆線上訂購，免費加入會員訂購，多買多優惠折扣喔，全台價格最低，可貨到付款,全場高清晰的彩色盒裝DVD，非常適合珍藏哦
留言列表
