電影《遊戲規則》由高希希執導，主演陣容包括何潤東、黃子韜、古力娜紮、王學圻和秋瓷炫，講述的是“新上海灘”（影片原名）的故事。導演高希希對本片寄予厚望，不僅將本片檔期定在大年初壹，更聯合中國致公出版社出版發行同名小說——這也是高希希首部長篇小說。
由於春節檔強片雲集，《遊戲規則》最終還是選擇了避開春節檔的廝殺，推至2月10日情人節檔，與《極限特工：終極回歸》《愛樂之城》《決戰食神》等片同檔競爭。影片上映32天後，加上點映的票房和服務費，本片總票房邁過1億大關。但這期間卻有不少反市場規律的現象發生。首先該片上座率非常驚人（且持久），雖然豆瓣評分只有4.5，影院排片從未超過20000場，上座率卻由最初的9.6%壹路飆升過了50%。
截至發稿前（3月14日晚6時），在貓眼專業版上顯示，已上映33天的《遊戲規則》單日票房依然排在第十位（27.5萬），上座率達到67.8%，上座率超過前9名之和，同期上映（也上映33天）、票房已超11億的進口片《極限特工：終極回歸》的上座率只有5.6%。
在記者的采訪調查中，發現大部分影院都不看好本片的票房潛力，全國排片只有幾十場的情況下，依然有公司在三四線城市不斷包場。而與此同時，影片主演之壹黃子韜的大量粉絲卻因買不到票而在網上吐槽。
這樣神奇的上座率如何誕生，國產電影這樣“堅挺”的票房素質如何造就？新京報記者就這些問題采訪了本片導演高希希、本片“前”宣傳公司員工、部分郵政系統的員工和主演黃子韜的粉絲，以及電影市場專家蔣勇等。高希希對本片的宣發結構不太滿意，而兩家曾經參與本片宣傳的工作人員均表示不太了解整體情況，郵政系統員工抱怨單位攤派任務，黃子韜的粉絲又苦於排片低買不到票。專家相信本片票房有註水的可能，但目前仍沒有責任方來監管此事。
1 神奇上座率是因為口碑發酵？
《遊戲規則》2月10日上映以來，排片壹直不太理想，即使是首映當日，其場次占比也不過5.2%，共14523場，同天上映的《決戰食神》首日場次占比18.7%，共52331場，進口大片《極限特工：終極回歸》首日場次占比30.4%，共84917場。
與低調的排片相比，《遊戲規則》的另壹項數據更引人註目——“上座率”——這同樣是壹項反映“觀眾緣”的數據。正是靠著壹路高升的上座率，這部電影固守著自己在每日票房榜前十中的壹席之地。記者整理了同天上映的三部影片：《遊戲規則》、《決戰食神》和《極限特工：終極回歸》的上座率，可以看出無論是橫掃情人檔的進口大片，還是明星陣容與話題度更高的國產影片，都遠遠不及《遊戲規則》受觀眾歡迎。
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