壹心想要“上星”的《如懿傳》終於在東方衛視和江蘇衛視同時開播，據52城白天時段收視率顯示，《如懿傳》收視率為0.247%，位列第9位。事實上，從去年的《最好的我們》登陸浙江衛視，到今年的《延喜攻略》登陸山東衛視，無論是壹線衛視還是二三線衛視，都紛紛向網劇拋出橄欖枝。究其原因，壹方面在於壹線衛視競爭加劇，頭部資源稀缺；另壹方面則在於二三線衛視囊中羞澀，無力與壹線衛視相抗衡，最終使得這些“二輪”上星的網劇獲得了前所未有的消費市場。
作為今年的爆款電視劇之壹，《如懿傳》的上星之路可謂壹波三折，首先是因為劇集篇幅和情節的原因被批回重剪，之後又因為平臺原因引起了糾紛，使得最終《如懿傳》只能以網播的方式播出。截至目前，《如懿傳》已經獲得了全網162億的播放量，但上星後的收視率卻表現平平。
其實，隨著網劇的制作水平不斷提高，今年以來采用“先網後臺”播出方式的劇集數量也在不斷增加，“超級劇集”成為了各大衛視爭相購買的寵兒。據相關數據顯示，近兩年每年上星成功的網絡劇多達10部以上，去年網劇上星數量更是達到20余部。這其中，既包括類似於《瑯琊榜之風起長林》、《軍師聯盟》等“先網後臺”、“VIP會員搶先看”的臺網劇，也包括《最好的我們》、《妳好，舊時光》等事先並未打算上星，但因口碑、熱度走紅從而走上上星之路的純網劇。
不難看出，網劇已經成為各衛視臺競爭的新戰場，在壹線衛視忙於投資制作電視劇和搶奪精品電視劇首播權的同時，競爭力和影響力稍微遜色的二三線衛視則開發了購買網劇重播權的新思路，而隨著“超級劇集”的口碑與人氣不減，許多壹線衛視也加入到了網劇的爭奪戰中。諸如《延喜攻略》就曾在愛奇藝播出後登陸浙江衛視、山東衛視，《天坑鷹獵》則在優酷首播後在東方衛視播出。從收視率的情況來看，全網創下130億播放量的《延喜攻略》上星首日CSM 52城收視率低至未能上榜。《天坑鷹獵》首播當晚CSM 52城收視率為0.115%，可見網劇在衛視的反向輸出之路並不順利。
對於存在綜藝短板的二三線衛視來說，長期的版權燒錢大戰讓二三線衛視早已失去了與壹線衛視競得頭部劇集的能力，同時在電視臺下行的形勢之下，也讓這些電視在廣告招商方面顯得力不從心，購買網劇也成為二三線衛視的無奈之舉。有業內人士指出，雖然網劇在壹定程度上為二三線電視臺帶來了壹定利潤，但長此以往二三線衛視就會落入過度依賴網劇的惡性循環之中。
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