2019年春節長假期間，壹線城市電影平均票價環比漲幅達到21%，二線城市突破30%，三、四線城市更高達39%。看到這些數據，妳還想“逃離北上廣”嗎？
2月20日，由CBNData x DT財經帶來的‘有數’“2019春節電影票房消費大數據沙龍”為廣大影迷揭開春節檔電影票房背後的“票價之謎”，來自DT財經的編輯何書瑤、第壹財經的記者陳漢辭分享了她們的觀察。
今年春節檔史無前例的有8部電影紮堆上映，而真正釀成爆款只有《流浪地球》。這部電影在春節檔的七天裏就突破了20億票房，對於整個春節檔的票房也算功不可沒，而結果今年春節檔整體票房只是微漲1.1%，突破58億元。這個不溫不火的票房成績背後，是三、四線城市電影平均票價以39%的環比漲幅趕超壹線城市的21%，這趕超北上廣的勇氣從哪兒來？
這和三、四線城市近年在春節檔票房市場的戰績有關。2016至2018年，三、四線城市對於春節檔票房的貢獻占比在不斷上升，這壹現象與“大城市工作的返鄉青年”有莫大的關系。這批用戶擁有更穩定的觀影習慣，在三、四線城市的院線眼中，他們才是春節檔三、四線城市敢於叫板壹線城市的底氣。
在票價上漲的情況下，三、四線城市的春節檔票房同比也分別下降了2000萬元和7700多萬元。同時三、四線城市的觀影人次也下降得最厲害，降幅均在13%左右；二線城市的觀影人次也從5500萬降至4800多萬人次，跌幅最大城市的前兩名臺州、東莞甚至突破了20%的跌幅。
至此，我們有必要糾正壹下“看電影成新年俗”的說法，從數據反應來看，大家在電影消費這件事兒上還是比較理性的，評估覺著性價比不錯才會下手。而被“高估”的又何止是消費者的觀影沖動指數，春節期間的消費熱情有見跌，與此同時，CBNData還發現了正在“瓜分”中國電影市場票房的新興“大眾娛樂”。
原因二：逐年趨於平淡的整體“春節消費”
看電影只是最近幾年成為過年的壹個熱門消費選擇，人們過年必不可少的還是外出聚餐、購買年貨。春節全國餐飲、零售企業的銷售額從2013年到2018年都以百分之十幾的增速高速增長。但今年的增長速度首次跌至個位數，而且這是自2018年以來裏連續兩年放緩了。
原因三：被“移動端”瓜分的國民觀影熱情
春節消費相較巔峰時期的確在降溫。我們發現大家在移動端消耗的閑暇時間更多了。春節期間抖音App的三、四線城市熱度上漲，打卡視頻量和挑戰參與量環比上漲分別超過117%、53%。大家過年都玩起了短視頻，在抖音上拜年、收紅包的視頻鋪天蓋地，光是搜索春節兩個字，相關話題就有高達13.3億的播放量。除此之外，人們在春節期間更愛線上閱讀，線上閱讀產品阿裏文學全域日活用戶峰值同比增幅達113%。
春節假期是壹個大段的空閑時間裏，但同時閑暇在拜訪親友等傳統過年活動裏也變得碎片化。對於更加理性、也擁有更多選擇的消費者來說，電影這種休閑娛樂消費並不是剛需。
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