還在短片階段就已獲得七項國際大獎，被法國蓬皮杜當代藝術中心收錄並贊譽為“最傑出的藝術品之壹”，讓觀眾等待了12年之久的“情懷之作”；
眾籌12年磨礪出品的“跳票之王”，正式上映3天票房便破2億，然而卻收獲了兩極的口碑，豆瓣評分從8.2壹天跌至6.6。
以上都是《大魚海棠》這幾天被刷屏的核心評價。
到底是藝術原本就是小眾的狂歡，還是商業操作的套路？這是互聯網時代營銷的成功與失敗，還是國漫振興之路的愛之深恨之切？兩極口碑的“國漫神坑”《大魚海棠》，是“神”還是“坑”？
A [看藝術創作]
上映3天破2億，口碑兩極怎麽破？
畫面、故事、意境、情懷
對國漫來說，哪個更重要？
宏偉神秘的客家土圍樓，滿眼中國韻味的服裝道具，來自《莊子》與《山海經》的故事內核，《大魚海棠》用中國傳統元素創造了壹個充滿想象力的世界，憑空架設起壹個宏大神秘的全新世界觀。從畫風意境，到敘事節奏，將生老病死、求不得、怨憎會、愛別離、五陰盛（受迷惑）等人生八苦蘊含其內，充滿了中國哲學古韻。
承擔著今年“復興國漫”重任的《大魚海棠》，7月8日正式上映，票房3天破2億。業內估計，票房破5億沒問題——對於3000萬的投資而言，這個成績算是能交差。而同時，豆瓣評分從第壹天8.2分掉到了第二天6.8分，第三天6.6分。網上爭論的口碑十分兩極，愛得真，罵得也狠。
備受稱贊的精美畫面、充盈著東方美學的意境，正反兩派都沒有人提出過質疑。口碑兩極的質疑，幾乎都只是指向劇情的薄弱。大家爭論的焦點在於：如此宏大的世界觀和專註豐富細節的精美創作，只用這麽壹個簡單的故事承載，是否足夠是否合理是否合適？作為國漫電影，有了精美畫面、豐富的傳統文化元素，是否就已經足夠？
劇情是蒼白還是留白？
“中國水墨講究‘留白’，我們的劇情就是留白。這個故事可以很深，也可以很淺。可以變成壹個愛戀的故事，而有的人看到的是生命輪回。”在廣州場首映後，對於許多觀眾提出的“主線外大量配角的支線情節完全空白”，導演梁旋表示，其實刷多幾遍就能留意到其中的細節鋪墊。
羊城晚報記者在首日場觀影後所見，片中“八千年備胎”表白時的“瓊瑤式臺詞”，的確引起全場大笑，然而走出電影院時也明顯能見到許多女生飆淚紅眼。從上映3天以來的爭論看，對於劇情的“留白”，逐漸有觀眾根據影片細節“腦補”出“靈婆與鼠婆之間的陰謀”等背後劇情。也許，這也逐漸在印證電影主創原本的設定：“畢竟，要把7分鐘的短片改編成100分鐘的動畫長片，還是需要添加很多東西，包括世界觀、角色的合理動機、故事的高潮和結局。而電影畢竟是要面向市場的，這個電影最主要的觀眾還是16—25歲的觀眾群，占整個觀影人數的四分之三。怎麽打動這些年輕人？除了單純的感情和追求、勵誌的努力過程，我覺得還是會有壹些純真的愛。”
B [看營銷創意]
12年，眾籌，衍生
成也營銷敗也營銷？
創意營銷的成與敗
《大魚海棠》作為今年的“國漫爆款”，壹直在創紀錄，包括在創意營銷方面。從“12年跳票神坑”“創紀錄眾籌”這樣眾所周知的標簽，便可知此片有豐富的話題性。當然期望越大，失望越大，曾經被屢次跳票的網友，也影響了此片的口碑兩極化。
12年是“坑錢”還是“艱難”？“12年前，整個中國的票房只有15億，到現在已經過400億了，整個市場環境也發生了天翻地覆的變化。”導演梁旋表示，對於國產動漫，12年不算壹個不能接受的周期：“田導的《大聖歸來》也做了八年，我們都互相知道對方。我們第壹個劇本寫了很長時間，找錢找了很長時間，找到錢制作是花了兩年時間才完成。在國外的這種成熟工業體系下面去完成壹部動畫電影通常也是需要6—8年時間的，前期會做3—4年，中期再做3—4年，通常都是這樣壹個周期。”
幕後故事大家都逐漸聽到，主創團隊因為沒有資金，中間成立了工作室做動畫、做遊戲。缺乏資金，這似乎是國產動漫共同面對的窘境。而通過互聯網思維解決問題，已經是《大魚海棠》的時代之幸了。“互聯網時代，我們不用挨家挨戶敲門，可以發壹下微博，誠懇地把我們的過程說出來，把我們的圖和做好的十分鐘短片給大家看，壹下子可以讓三千萬人看到。這在以前的話，可能科恩兄弟要跑斷腿吧？我覺得我們的優勢就在於此。”
國漫可以不靠票房賺錢？
不過，從曾經無人敢問津動畫電影，到能夠獲得眾籌以及三千萬投資，國漫似乎已經開啟了“可以不靠票房賺錢”的嘗試。
《大魚海棠》投資方光線傳媒總裁王長田[微博]曾說：“票房多少，已經不重要了。”現在的動畫並不靠票房賺錢，衍生品、海外授權可能會占收入的很大比例。
去年的《大聖歸來》帶火了動畫電影的衍生品市場，三次眾籌就賣了近2000萬正版授權衍生品。現在的《大魚海棠》也在周邊衍生產品上下工夫。而《大魚海棠》導演梁旋也透露：“我們跟天貓有壹個比較大的衍生產品合作，超過30個品牌超過100個產品已經做準備了，都是天貓上比較有品質感的壹些品牌和產品。”互聯網思維的話題熱度，眾籌、衍生品，這些國漫新嘗試，也正成為國漫的新爆點。然而對於曾有眾籌12年跳票歷史的《大魚海棠》，靠情懷賣衍生品，難度不可謂不大。
C [看國漫前景]
國漫與日漫的比較 日趨風靡的“中國風”
國漫都繞不過的“抄襲”話題？
從壹開始，《大魚海棠》就被拿來與《千與千尋》比較，宮崎駿畫風被屢次提及。不只《大魚海棠》，其實幾乎所有國漫大片，都會被拿來與日漫相比較。
不免被問到這個問題的梁旋表示：“宮崎駿老師的作品是壹種繪畫的感覺，他非常追求手繪的質感，更追求童真。而《大魚海棠》這個電影來源於我的壹個夢，所以我們會用很多技術手段幫助大家進入這個夢，包括整個光影會區別於以往的動畫電影，會更偏向於真人電影，更註重光影，用濃郁的色彩和光進行對比。《大魚海棠》整個美術風格更有壹些神秘感，跟宮崎駿老師的追求不太壹樣。”
“如果再說得細致專業壹點，其實宮崎駿的整個畫面風格是平面化的，更多會讓妳有壹種田園詩的感覺；而《大魚海棠》從色彩到光影都是比較厚重壹點的，可能會更偏重電影的光影效果，而不僅僅是壹張畫。”負責掌控畫面的導演張春則補充。
“我們想把中國最極致的美帶給觀眾，壹方面是畫面的美，壹方面是故事動人的美。我們在色彩和畫面上做了很多工作，通常動畫電影是壹場戲劇或者角色做畫質，我們整個片子有1300多個鏡頭，有700多個鏡頭去做處理。這是我們的壹次嘗試，我們用非常繁瑣的工序去確保觀眾的視覺效果。”
世界都在刮“中國風”？
從《大聖歸來》到《大魚海棠》，似乎全世界都在刮起中國風。廣東省動漫藝術家協會主席金城告訴羊城晚報記者，在世界動漫界裏，“中國學派”日漸受到重視。而以水墨意蘊為基礎的“中國學派”，只有中國人能做好。
但是，動漫電影創作人才水平與國外的差距是存在的。這也使國漫面臨更高的成本問題。金城曾與羊城晚報記者算過壹筆賬，由於水墨動畫的制作過程很繁雜，缺乏相應的科技軟件，水墨動畫的創作成本至少比壹般動畫高壹倍，這限制了水墨動畫的市場化操作。因此他也在與相關學院研究相關合作，開發出更多用以輔助水墨動畫制作的軟件，令創作與成本控制更合理。
當越來越多的“國漫爆款”出現，也許，人才斷層、科技空白這些技術難關，都會被慢慢改善，國漫前景也就會越來越明朗。
小檔案
《大魚海棠》
12年跳票之旅
2003年，清華熱能動力系的梁旋與清華美院的張春壹起做動畫。2004年，他們完成了《大魚海棠》動畫Flash，在當時成為網絡人氣王。2008年，他們將《大魚海棠》拍成了壹部短片，在2010年先後獲得七項國際大獎，被法國蓬皮杜當代藝術中心收錄並贊譽為“最傑出的藝術品之壹”。
2013年6月，主創梁旋在眾籌平臺上啟動了眾籌，45天時間裏獲得了158.25萬元的資金，刷新了國內動漫產業在眾籌平臺上的籌資紀錄——這個長長的眾籌名單最後在《大魚海棠》的片尾滾動播放了半小時。
2016年7月8日，《大魚海棠》正式上映。上映24小時內票房7460萬元，破國產動畫片首日票房紀錄。截至發稿日，票房3天破2億。然而口碑卻兩極分化，引發了爭議。
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